70英寸成市场分水岭,大屏激光电视或成

梁振鹏/文

硝烟滚滚的十一黄金周购物大战已经结束，虽然彩电市场整体萎靡不振，但是，70英寸及以上的大屏幕电视销量明显增长，印证彩电市场消费结构升级步伐加快，向着大尺寸化、高端化发展。

70英寸及以上大屏幕电视在十一黄金周期间备受消费者青睐

近年来，随着家电与家居的密切融合，电视机的厚度越来越薄，屏幕尺寸越来越大，清晰度越来越高，音响效果越来越震撼，为消费者带来了更高品质的视听享受。在今年、十一黄金周、双11等重要促销节点，轻、薄、超清、大屏幕的电视机成为市场热门产品。

在今年大促期间，根据中怡康线下渠道周度零售监测数据显示，75英寸电视市场份额达11.5%，较去年同期份额增长5.0%，是线下增长幅度最大的尺寸，75英寸已经成为彩电市场下一个爆发点。

随后的彩电市场仍然延续了“大尺寸领涨”的势头。在今年十一黄金周期间，海信、创维、松下等彩电品牌的上市新品机型集中在大尺寸领域。从十一黄金周市场反馈来看，70英寸成国庆彩电市场分水岭，70英寸以下的电视销量明显下跌，70英寸及以上的电视销量逆势大涨，大屏幕电视俨然成为消费者的首选。

根据奥维云网对彩电市场的统计数据，在年第40周（9月27日至10月3日），70英寸及以上尺寸段的彩电零售量占有率为20.2%，同比增长23.8%，环比增长.7%；在第41周（10月4日至10月10日），70英寸及以上尺寸段的彩电零售量占有率为21.4%，同比增长24.3%。

其中，海信电视十一黄金周的销售业绩也说明了这一点：今年10月1日至7日，海信75英寸及以上平板电视的销量同比增长80.08%，80英寸及以上平板电视销量同比增长.41%。

双11即将来临，各厂家都在提前布局大屏，巨幕影院电视成为市场新宠

随着消费者生活品质的提升，以及对视听享受的极致追求，巨幕影院电视已经成为市场新宠。

笔者认为，具有超大屏幕（至少75英寸）、超高清晰度、绚丽逼真色彩、影院级震撼音效、超快运行速度、高配置的电视，才能称之为“巨幕影院电视”。

在刚过去的十一黄金周期间，海信在巨幕影院电视市场拔得头筹。来自奥维云网发布的最新数据显示，在今年第40周（9月27日至10月3日）的线下彩电市场75英寸销售额畅销机型排行榜中，海信U7G-PRO以及L9系列激光电视等共有四款产品进入畅销榜TOP10，海信成为上榜产品数量最多的品牌。

近期液晶面板供应价格走势有利于大屏幕电视的销售。液晶面板（显示屏）占据一台液晶电视整机成本的70%左右。从去年开始，由于上游原材料的紧缺，液晶面板价格连涨14个月，使得今年年中液晶电视整体价格同比大涨20%以上。但由于原有的供需关系遭遇破坏，从今年7月份开始液晶面板全线尺寸价格快速下降。根据奥维睿沃数据显示，以75英寸液晶面板价格为例，今年10月份预计单月降幅达20美元。

随着液晶面板价格的持续下调，客观上为大屏幕电视在十一黄金周的促销构成积极影响，并且为即将到来的双11大促旺季带来利好消息。

海信、小米、华为、长虹、索尼、创维等彩电企业都在提前布局巨幕影院电视，主要集中于75至86英寸等尺寸段。笔者在电商平台看到，海信的巨幕影院电视覆盖型号全面，包括75英寸、80英寸、85英寸、90英寸、英寸等多个尺寸段。

例如，海信在90英寸尺寸段主推一款巨幕影院电视90E7G-PRO，这款新品凭借不规则+侧拉式开箱的包装设计，成为了目前能进标准住宅电梯的最大尺寸电视，90英寸巨幕搭配行业首创悬浮全面屏(上、左、右三面无框)带来真正的无框观感，汇聚了超大显示、HZ疾速屏、U+超画质引擎等一系列前沿配置，带来更加震撼的视听效果。

凭借健康护眼、性价比高等天然优势，激光电视成为大屏消费趋势下的最大赢家

激光电视拥有健康护眼、色彩还原度高、屏幕尺寸不受限等天然优势，在超大屏幕市场的产品竞争力非常强。

作为电视产品的一个新物种，激光电视已经量产七年了。自年上市以来，激光电视生产工艺技术逐渐成熟，产业链配套不断完善，国内激光电视行业在上游的光源模组、光机模组、光学引擎、抗光幕布等核心零部件领域已经能够自主生产，激光电视核心器件和部件的国产化已经全面开展，激光显示产业链的国产化率目前接近60%，预计3年内国产化比例将提升到75%以上。国产化率提升让激光电视生产成本一直在下降，产品性价比越来越高。

海信集团控股公司副总裁于芝涛在今年的第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上表示，到年，激光电视的系统集成化将进一步提升，客厅场景下的主机体积将减小到目前的一半，成本降幅将超过40%。

随着生产成本的下降，激光电视的屏幕尺寸增大趋势迎来加速期。今年10月1日至7日，海信英寸激光电视的销量同比增长95.54%，是海信激光电视各尺寸段中增长最快的产品。

此外，国内企业在激光电视关键技术上不断获得重大突破。例如，光峰光电完成了菲涅尔膜片的开发和量产；海信完成了三色激光电视的全面换代和屏幕发声方面40赫兹的重低音发声技术的研发，在此基础上持续推出了从75英寸到英寸的三色激光电视新品，实现了三色激光电视的全尺寸布局，带领激光电视全面进入三色时代。

产品性价比在不断提升，让大屏幕、激光电视受到越来越多的中高端消费群体的青睐，成为彩电市场新兴消费趋势下的最大赢家。面临即将到来的“双11”大促，各大电视厂商纷纷摩拳擦掌，紧锣密鼓地筹备货源，大屏、激光电视将成为拉动彩电市场发展的新动能。

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