OLED电视四年销量惨淡,索尼为何短短数

　　年开始，全球展开了第一轮的电视大跃进，体积巨大陪伴我们超过半世纪的阴极射线管（CathodeRayTub，CRT）电视被体积较小的液晶电视（LiquidCrystalDisplay，LCD）取代，目前已经成为客厅里的主角。但追求电视画面色彩画质与厚度缩小的目标仍然没有停止，经过几年发展，厚度超薄颜色更丰富的“有机发光二极管”（OrganicLightEmitTIngDiode，OLED）电视日趋成熟，成为后起之秀渐渐取代液晶电视的可能性愈来愈高。

　　因其展现出的潜力，众多电视厂商纷纷在OLED和量子点之前选择了OLED。像是国内的创维，国外的LG，都是其中的佼佼者。相比之下，时隔十年重返OLED的索尼发力已经比较晚，但是索尼却在今年的OLED电视市场后来居上，再次释放出其作为全球彩电高端霸主的王者魅力。

　　五一黄金周期间，整个彩电市场出现销量下滑的态势，唯有高端市场一枝独秀。其中索尼、三星、夏普组成的高端阵营也出现竞争的两极分化走势。三星电视在销量同比持平的背景下，零售额占比同期缩水了10.22%，高端市场份额丢失严重；夏普电视在零售量占比翻倍的情况下零售额仅小幅增长，主要归功于产品全线降价促销，从而抢夺了大量中低端本土品牌的市场份额。索尼则取得零售量和零售额占比双双增长，分别为38.89%、33.10%。新品A1系列以超30%的份额荣膺OLED电视销售冠军，已大幅超过LG、创维两大品牌在OLED电视市场的份额，成为真正OLED电视的销量担当。

　　索尼OLED电视在市场销量不断飘红，让OLED电视阵营有些忐忑。一方面索尼加入OLED电视阵营，对OLED电视的推广增加品牌厚度，而且从目前索尼的表现来看，OLED电视阵营一下子就有底气了。另一方面，索尼一出马就在短短数周时间内力压LG、创维等老牌厂商，这多少让OLED阵营中的品牌们有点小纠结。

　　OLED因具备在“长相与身材”(画质和外观)方面的的天然优势，被公认为是“未来显示技术的代表”，这也使其成为市场与用户更新换代的首选产品。但在过去四年，OLED电视在中国累计销售仅8万台。OLED电视在前几年里不冷不热，除了价格过高的原因之外，就是在OLED电视本身缺乏差异化的卖点，某些品牌的OLED电视挂着徒有虚名，画质体现乃至不如液晶电视。而今年随着索尼、飞利浦、康佳、长虹等传统大咖品牌积极涌入，以及上游产业链的提升，极大推动OLED电视的市场应用宽度，也给OLED电视未来前景带来更多的期许。预计从到年中国市场的OLED电视销量将分别达到18万台、55万台、万台、万台，动力强劲。

　　索尼之所以有如此成绩，是基于独家的“银幕声场技术”和“4KHDR图像处理芯片X1进阶版”两大黑科技，将OLED电视的音画表现提升至新的高度，同时结合品牌一贯极简的美学设计，有力地破解了OLED电视过去留给消费者“中看不中用”的坏印象。同时，整合上游产业链的快速成熟和OLED成本的降低，OLED电视整机寿命也得以快速提升，几乎与液晶电视相差无几，而这也恰恰是索尼在这一时间节点推出OLED电视A1的原因。对于向来严谨的索尼而言，产品的落地势必要建立在技术成熟的基础之上。

　　可以看到，作为高端彩电市场的绝对领跑者，索尼当前不只是成为OLED电视的新霸主，引领这一行业品牌竞争格局的激进式变脸，还在全球消费电子产业开启一个新硬件消费时代，持续赋予消费电子硬件以创新。

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