风物长宜放眼量2019年OLED电视市场

“爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。”

王安石笔下的跨年图景,喜乐融融。诗人所处的宋朝亦是科技勃发的好年份。火药、活字印刷和指南针皆诞生在宋朝。

年对于科技领域亦是一个好年份。5G元年喷薄而出,万物互联方兴未艾,人工智能一日千里。

有趣的是,这三者还共同托举者一个宏大的技术趋势就是OLED大屏电视市场。

年底各大行业大盘点之际,今天就来盘点盘点今年家电圈最火的关键词:OLED!

OLED是液晶电视玩家爬出价格战漩涡的那把梯子

年的整体电视市场,波诡云谲,难言明朗。而在暗沉的集体情绪之下,我们发现一颗新星,就是OLED电视,竟实现了强劲的逆势增长。

据奥维云网数据显示,年上半年OLED电视全球市场上涨21%,而在年全年,国内电视市场销售整体增幅只有0.5%,但是OLED电视达到了47%。

如何做到的?OLED电视有何魔力?

其实,如果你对OLED电视深入研究过,你会发现,OLED电视,其实做对了两件事情:厚积薄发,顺势而为。

近些年,液晶电视进入衰退期,开放价值低,整体市场不可避免的陷入价格战漩涡。而与液晶电视的入冬节奏不同,OLED电视迈入繁荣盛夏。

而归咎其本质原因,其实就是一句话:OLED的技术表现更加完美。

具体来看:

1、相较传统液晶电视,OLED电视拥有超广视角、完美黑幕、真实色彩、健康护眼、柔性可弯曲等优势,被视为是超越液晶的“下一代显示技术”,形态亦百花齐放,壁纸、可卷曲、折叠、透明、自发声、双面显示等。

2、OLED自发声电视让人眼前一亮,其自身并没有音响,而是利用OLED结构特征,在屏体背部增加了“激振器”(Exciters),让面板震动发出声波。而声波发出的部位,恰恰就是画面上对应的发声位置,比如屏幕上出现的青蛙跳到哪里声音就从哪里出来,实现声音画面完美合一,这种深入其境的体验则让液晶电视黯然失色。

3、OLED透明显示屏则展示出未来感的禀赋,这是以往只出现科幻电影中看到的场景。一台透明电视摆在你面前,可以像普通电视一样播放各色节目,同时还能通过透明面板展示其背后物体,宛如一块透明玻璃。因为相比较传统的LED或LCD面板,基于OLED技术的显示屏具有更高的透光度,因此能够打造出类似于玻璃窗户的透明显示屏。

其他零零种种,不一而足。

年OLED的爆发得益于“临境体验”

OLED的爆发不是润物无声,而是轰轰烈烈。这得益于多个高势能场景带给更多消费者、行业从业者、媒体记者“身临其境”的体验。

很多时候,人们喜欢的不是商品本身,而是商品所处的场景以及场景中浸润的情感。物质的极大丰富与过剩供给,让购买与得到的满足阈值降低。渴望和想要应成为新的丈量标尺。渴望的基础基于塑造商品的鲜活人格,以人格连接体验、情感、沟通、表达。以此建立信赖关系。

比如吸引全球目光的美国CES,永远不乏OLED的身影。

CES期间,LG公司曾搭建了一条OLED隧道。而在CES上,该公司又搭建了一处OLED峡谷。CESLG用柔性OLED电视搭建了一座瀑布。

而进入年3月的上海AWE,则是OLED电视的集体亮相。目前国内市场上可以买到的OLED电视已经超过30款,涵盖55英寸-88英寸等各种尺寸,价格也逐渐趋于主流化。

具有代表性的明星产品创维S81OLED电视、海信A8VOLED电视,超薄的机身,超窄的边框,靓丽的画面,都让有现场清空购物车的冲动。

值得一提的是,创维已经进入OLED电视市场长达7个年头的老兵,正在推行OLED电视普及风暴,而海信则是新加入OLED阵营的新鲜力量,年3月份发布的A8系列市场反应良好,消费者认可度高,市占率稳步提升,明年还会推出新一代海信OLED电视产品。

除了各大展会的惊鸿一瞥,“OLEDBigBang燎原之旅”全年的活动更是让OLED显示技术推向高潮,深入全国各地,与行业专家、业界达人、媒体记者、公众亲切互动。真正让科技普惠众人。

线上流量是OLED普及的强劲推进器

如果说,线下身临其境的体验让OLED电视“走近”千家万户,那么线上流量的加持则为OLED真正“走进”老百姓家中提供了强劲推进器。

苏宁易购透露,OLED电视将始终是苏宁推广的主流产品。而在京东OLED旗舰店你已经能找到所有主流OLED各大品牌的身影。

年5月京东发起“趣打开”的活动,号召消费者回归大屏,提升OLED电视开机率,为OLED电视市场擂鼓助阵。

在创维的OLED电视发布会上,我们时常看到来自全球的知名网红通过直播,将OLED的先进体验带给全球的粉丝和观众。

目前,中国OLED电视销售提升的制约因素包括:价格、品牌与面板供应量。随着OLED的消费者认知价值提高,价格已经达到了消费者可以接受的甜点(Sweetspot),消费者需求有望随之扩大。同时,随着广州8.5代OLED生产线正式投产,面板供应量的瓶颈制约也将解除。”

结语:

信息流时代需要大屏介质、大量显示设备。手机这种移动终端较难带来更好的信息流服务,用手机观看无法感觉到用电视观看的画质优势,所以电视是无法替代的。

OLED电视作为新一代显示设备,在画质等方面的优势独树一帜,因此OLED电视产品的普及将是一片利好。

年的电视市场,依旧是OLED的专场。



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