同属万元级别55吋液晶电视和高端OLE

最近一年来，消费者对到底是选择液晶电视好还是有机自发光OLED电视的争论不绝于耳。与外观取巧的LED背光液晶电视相比，定位高端用户的OLED电视与公众总是缺少价格的亲切感，手头不算充裕的消费者很容易得出“先选液晶，以后考虑更好的OLED”的结论。

而就在本月10日创维将其高端55吋OLED电视价格一次下调元，以“亲民”的价格展开了OLED爆发年的营销大动作，而同样出品OLED电视的康佳、长虹等品牌也在酝酿降价跟进。OLED电视进入万元区间让“同为万元级别，让“选液晶还是选OLED电视”的消费争论再次掀起波澜。

追求品质的消费者面对今年OLED电视售价暴降20%的福利，万元级别"首选液晶"的结论就变得不那么理性了。

年在北美高端市场有机自发光OLED电视以高增长率成为高端用户的流行选项，OLED正是在去年实现了从“新一代显示技术”到“这一代显示技术”的定位转变，尽管以LG品牌为主的OLED电视单机售价仍高达1.5万人民币，但仍然获得了追求画质和品味的北美消费者青睐。年9月，德国品牌美兹（Metz）在欧洲首发高端OLED电视后，在德语区消费市场也获得了爆发式增长和高度认可。

据HEA了解，新型显示屏幕技术OLED（OrganicLight-EmittingDiode）全称“有机发光二极管”，在被应用于大屏电视之前广泛应用于MP4，智能手机和笔记本终端上，由于其超轻薄、低能耗、可视角度好等与液晶产品对比性优势，也被定位于面向高端用户的旗舰电视产品。

一向被认为沉稳步进的LED背光液晶电视技术遇上“挤牙膏”式技术升级非议，面对OLED电视在天然“无拖尾”、“极致黑场”、“低耗”、“可卷曲”的独特性能面前，液晶电视阵营在技术上的突破日渐落后，唯一支撑其在万元高端呼风唤雨的理由只剩下文案和价格优势。

与追求低端性价比的普通消费群不同，目前在面向高画质和高配置的电视市场中，一万元成为高端受众的选购心理中轴线。以日系“画质先锋”品牌为例，其55英寸系列价格高达元；另一个高园园代言的日系品牌，55寸量子点电视售价也为一万元；高端电视价格轴线上，国产品牌的定价也不遑多让，以青岛品牌MU系列为例，其55英寸曲面电视市场售价在促销策略后竟也高达元。

从年LG发布的首款OLED电视，定价为1万4千美元，到年在国内推出的55英寸4KOLED定价为1万4千元人民币，短短三年OLED电视的价格已经下降了约7倍。创维昨起将55寸S9-I以元幅度降价，令OLED高端电视进入主销价区间，一次性拉近与消费者的距离感。

有消费者认为，考虑到OLED优秀的画质和新一代自发光特点，加上创维独推的JBL全音域音响和4色HDR，今年万元级别电视中选择OLED电视完全是最佳的选择。

不过消费者也幼稚地期望，同样是国产品牌的液晶电视，如果效仿OLED降价力度在原价万元的基础上一次性下调元，也是有足够诚意和竞争力的。

按照消费端的猜测，作为国产品牌海信“镇店之宝”的MUUC目前售价为元，如果维持与OLED电视的同步降价竞争力的话，3月起需要将价格一次性下调为元，即便是按照创维55寸OLED电视20%的降幅，海信55寸系列定价也不应高于元。

无论是外资品牌还是国产品牌，其55寸旗舰电视售价仍有巨幅下滑的市场定价需求，然而面对液晶面板整体采购价格居高不下，低端液晶电视价格连续上涨的市场大格局下，期望厂商主动将定价下调“两个跌停”，似乎根本不能兑现。

总之，55吋OLED电视落下价格神坛步入万元级别，无论是在“新一代”的发光优势角度，还是液晶价格虚高的角度来看，当下把目光集中于OLED电视不失为明智之选。

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