创新为王大屏商显2023年十大猜想

大屏商显行业走过年的低谷时刻，正在带着更多的新技术、新产品进入年。作为国内新冠疫情防控政策调整后的第一年，也是国际市场进入“后新冠”时代的关键时刻，行业对年的市场趋势充满期待。其中，预期的国内市场复苏、国际市场加速需求升级、产品技术创新的再次突破、海外消费的再次承压，都是年的核心看点。“有量、有质，也有压力”：在这样的期待下，我们总结了年极可能实现的十大猜想，借此一窥年行业热点趋势。

1.国内商显需求强势复苏

年国内商显市场经历一轮“历史性”的低潮期。其主要原因在于“新冠疫情”对市场节奏、企业信心、政务和事业单位采购能力等方面的诸多限制。在年，这些负面因素将“集体变化”，这是否会带来一轮强势的行业复苏呢？

从经验角度看，年国内商显市场呈现低谷现象。主要影响因素也是“疫情”。年在动态清零政策下，国内疫情防控整体稳定，进而商显市场获得了不错的增量：既有结构性的需求增长，如防疫需求；也有持续的增量，如智慧化显示需求；更有对年低谷的“回补”性增量。

行业多数人士认为，依然会符合以上规律：即年被压制的需求会在新的一年呈现复苏态势——至少，在年低基数上，实现一定的增量，总量匹敌年难度不大。

从外部条件变化看，新冠疫情进入以“救治”为中心的新阶段，消费市场受到的三年压制、特别是服务业、文娱产业的压制，将在年有报复性反弹。同时，政务、事业单位也会从“防控”中获得“资源、资金”上的解放，在年拥有更进一步的采购力度。企业方面，随着国内防控政策的改变，内销性的信心也在增加，带来的采购动力也会进一步加强。

且从供给端看，目前大屏商显无论是价位还是创新都处于“历史性”的“有利于消费增长”的时刻。特别是液晶大屏、电子纸大屏、小间距LED大屏，都处于同等品类历史低价，这会对行业回暖具有一定的帮助作用。对于大屏商显企业，其也愿意在年抓住“报复性消费”的机遇，相应的供给准备是充分的。

在这样的有利条件下，部分行业人士认为年大屏商显将在“长期增量、年低基数效应、后疫情报复性反弹”等因素作用下，形成一个“小的增量高峰”：为何是小的增量高峰呢？因为，除了以上有利因素外，全球宏观经济形势、特别是美元加息周期，对于国内外市场的溢出影响，会对企业为主的大屏市场有负面效应。

不过，对于国内宏观经济政策而言，更为精准的货币政策、更为积极的财政政策都可期；同时，疫情政策在救治为中心的阶段，对人力和资金资源的松绑，将与人口社会流动的增加一起，推动国内消费、内需和服务业的加速恢复与增长。这将是宏观经济条件上对大屏商显年高增量有利的因素。

“有利因素和不利因素并存。有利因素远大于不利因素。”这样的背景下，大屏商显行业可以对年报以谨慎的乐观。当然，能够吃到这一轮行业复苏红利，还需要企业端加强自身的竞争力建设。

2.LED电影屏市场进入爆发期

在细分市场上，年LED电影屏取得了供给端前所未有的“全面突破”。行业人士认为，年将是LED电影屏规模化落地的元年。

-年，国内市场先后有众多企业获得了电影屏的DCI认证。包括年5月，洲明科技UC-A41LED电影屏成功通过好莱坞DCI认证，同年11月，洲明科技与中国电影技术研究所联合研发的UC-A21电影屏，再度拿下好莱坞DCI认证。年7月，时代华影研发的LED电影屏幕系统LA2K-10正式获得好莱坞DCI认证；年10月8日，其20米4KLED电影屏也成功通过好莱坞DCI认证。年2月，上海幕革GS01LED影院屏正式获得好莱坞DCI认证。年3月，AET阿尔泰其2K、4K10米电影院屏均通过好莱坞DCI认证。年8月，南京洛普4K电影屏成功获得DCI认证。年11月，利亚德宣布其拥有完全自主知识产权的LED电影屏获得好莱坞DCI认证。

不仅是获得DCI认证的品牌企业大量增加，且其产品也包括了10米和20米两种主流尺寸、2K和4K两种主流分辨率。可以说，目前LED电影屏单纯从供给角度看，已经可以覆盖80%的放映厅需求。同时，行业分析认为，大规模的产品获得DCI认证，标志着好莱坞为首的全球电影业对LED技术电影屏认知的新态度。

年国内电影放映市场必然会获得疫情开放后的发展红利。实际上，分析研究倾向于年会有报复性观影消费出现。这对于影院市场提升采购信心是有帮助的。但是，也有研究认为，过去三年疫情给影院行业造成了一定“内伤”，年行业会更为聚焦疗伤，而不是荧幕量的增长。

然而，从影院经营角度看，LED电影屏以其宽泛的亮度可调性，获得了更多种场景与主题“应用价值”。例如在明亮显示模式下，LED电影屏放映厅可以作为年会、亲子娱乐等场所。某种角度看，增加LED电影屏放映厅，有助于电影院线市场向“多元价值”、“混态经营”的升级。这对于“疗伤中”的放映厅市场是有好处的。

当然，限制LED电影屏市场发展的因素也包括“产品价格”。从这个角度看，国内LED电影屏产品在LED显示行业整体价格向下调整的背景下，年会获得更多的价格下降空间。这也将有利于这一新技术产品的加速市场化。

电影放映是一个高质量需求的市场。LED大屏显示在电影屏上的努力体现了其行业向上升级的特征。在年完成了“供给侧爆发后”，年迎来需求侧的真正启动是大概率事件：LED电影屏元年将至，不确定的只是这个元年将获得多大的市场销量规模。

3.玻璃基板MicroLED加速进入市场

年下半年，玻璃基板的micro/miniLED产品正在呈现井喷趋势。不仅是此前高度

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