OLED电视冲击千万销量,迈向爆发临门一

近几年来，各种彩电显示技术轮番登场，让OLED、量子点、激光、miniLED、MicroLED等技术形成“百花齐放”的态势。

但，如果从整体市场规模占比来看，这几类技术还都是“起步阶段”，并没有真正形成市场规模效应。

据相关行业机构数据显示，在年全球彩电市场中mini/MicroLED算是起步元年，其中miniLED背光电视的出货量在万台。大部分的出货量分布在韩国三星和中国TCL。

而MicroLED电视虽然有多个品牌在“跟进”，但由于技术还需要进一步成熟，导致成本居高不下。因此，目前还属于“摸索期”，真正商业化可能是2年之后才会有“眉目”的事情。

激光电视在视觉健康的舆论导向下，去年国内市场迎来不错的势头。按照洛图科技的数据，年国内市场激光电视出货量在28万台左右，有接近3成左右的增长。不过，放在整个全球市场中，只有32万台左右的量，这个占比略显“单薄”，这也意味着激光电视在全球市场还需要去挖掘更多的“路和空间”。

在以上几类显示技术中相对来说，真正在年市场能谈得上有“规模起色”的则只有OLED电视。据统计，在年，OLED电视终于迎来“翻身仗”，全球市场中实现万台以上的规模，同比增长85%，市场占有率将接近3%。

业界对于OLED电视在今年市场中的走势更为期待。洛图科技（RUNTO）预测，年，来自LGD的单一WOLED面板出货将超万片，这将构筑起42至97英寸，分辨率最高至8K的OLED产品加强矩阵。同时，加上三星主导的QDOLED电视的出货，今年整个OLED电视出货规模或将破万台大关，有望在销量上真正进入一个全新的节点。

OLED电视成为真正下一代显示的主流技术的“领跑者”？

对于OLED、激光、miniLED、MicroLED等新型显示技术在高端市场的“鏖战”的表现，洛图科技（RUNTO）的首席运营官王育红女士认为，从目前整体表现来看，OLED电视是当下高端电视中渗透率最高的一个细分品类，这将预示着其在未来高端市场争夺战占据有利身位，并有望成真正下一代显示的主流技术。

之所以如此看好OLED电视的走势？原因如下：

其一，品牌参与度广：截止到现在彩电行业有20多个品牌推出OLED电视。OLED成为了继LCD之后，又一个几乎是全品牌参与的显示技术。

其二：OLED显示技术在应用空间不断在被扩大。OLED能够普遍用在各种尺寸范围的显示硬件上，是截至现在应用最广泛，完全可替代液晶显示的新型技术。这样广阔的技术应用面和相关消费类产品，无形让消费者加深了对OLED电视的认可度。

其三：OLED面板的供应将多元化，技术将更不断迭代。年开始，不仅有LGD主导的W-OLED、还有三星首发的QD-OLED要上市，将会正式开启OLED大尺寸面板市场双品牌供应时代。

更为关键的是W-OLED和QD-OLED是全球TOP2彩电巨头三星、LG这两者在主导，这两个全球头部品牌在力推OLED电视，这势必会给整个行业以“示范带头效应”。

另外，预计最快今年三星显示SDC、LGD、以及BOE也将开启RGBOLED8.5/8.6代线的投资。这是一项远高于白光OLED产线技术的挑战，无论是投资规模、还是设备、工艺、人才每一项都是当前大尺寸技术难度的巅峰。

此外，今年OLED电视产品尺寸在扩容，将构筑42~97寸等7款尺寸左右的产品型号，同时在分辨率新增8K型号，将给消费者更多元的选择。

其四：OLED的轻薄、柔软和可透明等差异化产品形态，给了其更多的市场应用空间的期待。OLED显示技术或将不仅停留在家用娱乐等领域，未来，其是屏风、茶几、画框或者窗户。在户外的汽车、医院、餐厅、飞机、博物馆等等空间，都会出现OLED的应用。从这个维度来看，这是充满了市场机会的技术。

OLED电视进一步上量还需要“临门一脚”

一位行业专家表示：可见当下OLED电视正迎来市场“最佳投资机遇期”。但是真正形成规模上量，可能还需要关键的“临门一脚”。而这关键的一脚则就是价格。

虽然，这两年OLED电视的价格随着上游面板的供给提升有了一定的下探，特别是去年小米加入OLED电视阵营后，更是直接把55寸、65寸主流尺寸拉入价格新冰点。不过由于主要出货品牌LG、索尼等并没有跟进。因此OLED电视整体均价并没有下沉太多。

据洛图科技数据显示，以成熟市场为例，现在OLED的终端市场销售价格和LCD仍有不小的差距：48寸OLED价格是同尺寸LCD价格的6.9倍，55寸价格倍率达到3.1倍，65寸价格倍率达到3.6倍。

这三个尺寸基本是目前OLED电视出货量最大的尺寸，但均价相对同尺寸液晶都超过3倍之上；同时其销量也远小于同尺寸液晶电视。洛图科技认为，当OLED和LCD的均价落差接近1.5倍时，OLED电视的市场普及拐点或将全面来到。

从这个维度来看，OLED电视要真正在市场端“规模上量”，尤其在中国市场迎来“机会”，还需要在价格上更加主动一些。而终端价格下降必然需要技术进步与上游产能扩张支撑。这或许需要一个持续的投资过程，需要一个较长的“积累周期”。但是，恰是因为这样一个投资逻辑，让更多的品牌渐入OLED核心面板技术领域，“有潜力、有空间、也有时间”实现自己的战略意图。行业专家表示，OLED电视普及的第一步，就将是上游面板阵营扩容：现在三星已经走出了这一步，接下来是谁？值得期待！

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