液晶虽好难阻激光未来,中国力量主导电视新

［钉科技述评］有长者如此比喻人生境界：看山是山，看水是水；看山不是山，看水不是水；看山还是山，看水还是水。事实上，在钉科技看来，所谓的产品“颠覆性创新”遵循的就是这样一个过程，跳出某种产品本身去进行创新、升级，但最终在产品类型上并无变化，比如，智能手机对于功能手机的“取代”正是如此。

当前，电视行业也在经历类似的变革。以海信为代表的厂商推出激光电视，试图打破电视产品固有的“屏”的束缚，使得观看尺寸的选择更加自由、适应场景更多样，从而让“显示无处不在”。在钉科技看来，或早或晚，这场激光电视的变革将席卷整个行业，全球电视市场的“中国时代”或开启。

技术不断完善

激光电视，作为一个概念，其实不算新鲜。据钉科技了解，上个世纪90年代已经有了相关的技术雏形，年样机已经开始推出，但此后鲜有产品落地，技术的相对不成熟，是一个颇为重要的原因。

不过，尽管经历近十年波折，但国内企业此后独创“激光荧光色轮技术”，有效解决了激光显示中，亮度、稳定性、成本三者的矛盾，使得激光电视有了进入千家万户的可能。

在我国，激光显示先后被列为八五、九五和十五规划的发展项目，年再次进入科技专项研究规划。在七五规划中，激光应用技术也成为了首批科学专项之一。作为在中国彩电市场已连续14年取得第一的海信，早就在技术上做准备。据了解，年，海信率先切入激光电视领域并获得国家计划支持。年，海信在全球率先发布激光电视产品，并作为公司掌门人周厚健亲抓的“一号工程”。

激光电视技术的完善，在推动者海信身上得到了集中体现。钉科技了解到，目前，海信已实现激光电视完全自主研发和自主生产制造，累计申请专利多项。海信在不断研发推广中，不断检验激光技术的成熟性。现阶段，海信凭借多年的技术储备，已经是在激光电视领域运作最为成功且最有实力的企业。

近期的两个具体体现在于：一方面，从80吋到吋，海信激光电视全覆盖，证明海信具备了主流全尺寸产品规模量产的能力，也证明了海信在激光电视领域的技术已经非常成熟；另一方面，海信率先实现激光电视全面4K化，在传统平板电视都没有做到的情况下，具备标杆意义，同样证明海信在显示技术领域的雄厚实力。

技术完善，激光电视才具备了“颠覆传统”的第一个可能。

产品趋向成熟

技术持续完善，推动着产品趋向成熟，全尺寸产品规模量产、全面4K化，也仅仅是产品成熟具体表现中的两点。以海信为代表，其激光电视产品趋向成熟主要表现为四个方面：

其一，“全尺寸”覆盖。随着新产品的推出，海信激光电视已覆盖80、88、、、吋5大规格段，其显示性能、音响效果和智能体验全面升级，可满足用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求。海信激光显示公司总经理高玉岭还透露，海信激光电视不仅会深耕超大尺寸市场，有可能在80吋以下市场进行布局。

其二，显示性能提升。高亮度、广色域、高对比度是激光投影的三大特点。激光光源由于光线波长的原因，其色域覆盖可以达到人眼的90%以上，而传统的LED电视只能达到约60%以上。此外，高色域可以更准确的还原出画面的真实色彩，让画面更加丰富，看起来更加真实而富有层次感。

海信近期发布的吋S6系列激光影院突破了屏幕的局限，英寸至英寸之间可任意调节尺寸，最大画面可以大到3.m×1.m，可以直接将屏幕作为“电视墙”。该产品实现了4K超高清显示，色域覆盖达到了%，达到了液晶电视难以企及的电影画面显示效果，它还采用了HDR显像技术、HZMEMC运动画面补偿技术，进一步提升了画面层次和运动画面流畅度。

其三，音响效果升级。声画合一才能带来更好的体验，美国著名科技杂志《Dealerscope》指出：海信4K激光电视的画质显示技术和音响配置均达到了专业级水平，在完美呈现HDR内容的同时，与内置的哈曼卡顿音响以及无线低音炮一起，将声音轻松充满整个房间且不会失真，可以给消费者带来非凡的沉浸式音画体验。

其四，智能体验优化。智能时代，以家庭为中心的娱乐产品才会更受喜爱。海信激光电视搭载搭载自家VIDAA智慧电视系统，支持在线影视、家庭KTV、在线健身、家庭教育、老年大学、电视购物等多场景智能生活体验。

全尺寸布局，显示、音响效果提升，再加上软硬结合、优化智能体验，海信通过打造更成熟的产品让激光电视有了“颠覆传统”的第二个可能。

产业合力形成

有道是“孤举者难起，众行者易趋”“众人拾柴火焰高”，激光电视之所以愈发被与OLED、量子点并论，是因为产业合力正在进一步形成。

从终端厂商来看，激光电视阵营逐步形成，更多产品会进入消费者视野，厂商的市场教育成本以及产品“边际成本”将会大幅度降低。钉科技总结认为，阵营目前主要包括三类企业：

其一，传统电视厂商，包括海信、长虹等，熟悉行业规律，了解市场需求，口碑、渠道资源丰富；其二，传统投影厂商，包括激光荧光色轮技术的专利持有者光峰，全产业链进行布局的视美乐，以及索尼、明基等；其三，新兴互联网品牌，包括小米、坚果、极米、艾洛维、微鲸等以及之后可能加入的一些创业团队，从定位上更亲近新生的互联网一代。

除了厂商数量，还有两点值得注意：

首先，国内厂商掌握核心技术，占据主动。相对于OLED、量子点基本被韩系企业掌握，大尺寸面板资源也更多被韩系企业控制，激光电视的关键核心技术基本已经可以做到自主可控，有着相当理想的产业自主性，不再受制于人，这也是中国厂商决胜全球市场的关键。

其次，技术密集，相对而言属于资源节约型和环境友好型产业。一方面，激光电视更多表现在技术密集，不需要大量资本、资源投入，在发展路径上更为经济；另一方面激光用于显示，只输出红绿蓝三元色，所以“周边波长”产生的能源浪费最低，加之激光器自身的高效性、长寿命性，在现阶段看，是最“环保”的技术。

另外，11月30日，激光电视产业促进联盟在京成立，激光电视产业引领者海信以及德州仪器、光峰、极米、京东等上下游企业均参与其中。合力形成，激光电视具备了“颠覆传统”的第三个可能。

市场需求显现

今年以来，彩电市场整体表现依旧低迷，激光电视通过带动着80英寸以上高端大屏市场全面爆发，成为市场热点，海信激光电视用户调研数据显示，“大屏震撼”和“舒适护眼”分别占据用户购买动因的68%和51%，这也表明激光电视正在被更多的消费者认同，市场需求已经逐步显现。

消费升级，在电视领域，尺寸增大是主要表现之一。10年前，国内电视机的平均消费尺寸只有30英寸，5年前这个数字上升到40英寸，而现在则已经超过50英寸，55英寸、60英寸等，均是消费热门，80英寸以上产品则似乎实现着跨越式发展。

激光电视的优势是，能在80-英寸的尺寸内，为消费者提供具有经济性的购买选择。相较之下，当前在市场中还有相当比重的液晶电视，很难实现80英寸以上的出产，即便可以实现，成本和售价将成指数级增长，包括入户安装等，也都将形成制约。

海信激光显示公司总经理高玉岭表示，未来三年，70英寸以上大屏电视市场需求将超过万台，现有第三代电视大屏化发展面临成本高、体积大、功耗高等问题，技术升级换代投入巨大。激光电视打破了屏幕的限制，具备让显示无处不在的潜力，可以让电视变成“电视墙”，给用户带来难以想象的视觉震撼体验。

中怡康数据显示，截止今年十月，线下市场4K份额已基本稳定在70%左右，随着大尺寸份额的扩大，将稳步提升。据IHS预测，未来三年4K电视全球出货量将超过50%，未来5年80吋及以上大屏市场的年度增幅将达到%左右，足以证明同时具备大屏、4K的海信激光电视将代表未来电视的发展方向。

海信已经开始收获推广激光电视的红利。中怡康数据显示，今年1-10月份，海信凭借88、、吋三个规格激光电视产品在80吋及以上市场份额达到43.09%，在85吋及以上大屏市场份额高达56.27%。需求明确，激光电视具备了“颠覆传统”的第四个可能。

无序走向有序

“没有规矩，不成方圆”。在激光电视市场升温的同时，也出现了鱼龙混杂的现象，亟待规范。比如，激光电视与激光投影的概念并不清晰，配置不一、价格混乱；亮度是决定激光电视画面效果的核心指标，市面上也出现各种不同的亮度单位和亮度标示方法，让消费者非常困惑。激光电视作为国家重点扶持的新兴产业，是未来彩电业转型突围的重要方向，市场的规范发展至关重要，而相关标准，已经确立。

11月23日，在海信激光电视新品上市发布会上，海信与中国电子技术标准化研究院共同启动了《激光电视机技术规范》制定仪式，共同牵头起草中国激光电视行业的第一个国家电子行业标准。

据了解，《激光电视机技术规范》将规范激光电视术语、以及产品性能指标测试方法等，要真正满足电视机的标准要求。明确提出了激光电视是应用激光投影显示技术，配备专用投影幕，可接收广播电视节目或互联网电视节目的设备，其亮度指标要达到液晶电视国标的尼特以上，这样才能保证用户观看电视时获得真实可靠的画质效果。

标准确立，让市场有序而行，给企业规范，让市场健康，激光电视具备了“颠覆传统”的第五个可能。

阿基米德曾经这样说：“给我一个支点,我可以撬起地球。”而以海信为代表的激光电视企业已经具备了“颠覆行业”的五个可能性，对于外界的“看好或看坏”，海信们或许无需理会，看好，或许是联盟力量的进一步壮大，而看坏，无非是一些厂商还无法放弃眼前红利，但未来已来，中国厂商已经掌握了更大主动权。

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