价格触底大屏加速,但彩电市场仍难逃低迷颓

面对低迷的年市场，彩电企业在年又将怎么样？面板价格惯性回调、电视价格回缓，以及75英寸大屏化趋势持续加深，同时MiniLED技术成熟和价格下降，此外游戏电视等细分产品需求走高，市场是涨是跌？

荀玉

撰稿

在电视价格已经触底却仍然无法打动消费者的背景下，彩电企业在年度的走势变幻莫测。

最近一年来，由于上游的液晶面板价格下降，电视成本不断下降带来电视价格持续走低，50英寸电视价格不足元、85英寸电视价格跌至元左右。但是，这样的低价似乎并没有为彩电市场注入活力。来自奥维云网的数据显示，就在今年双11期间，彩电线上市场规模为.1万台，同比下降6.9%，零售额规模为.3亿元，同比下降9.7%。

今年第三季度中国彩电市场零售规模虽然同比增长0.9%，但零售额却同比下降13.4%，呈现“量增额减”趋势，表明低价并未拉动市场的增长，反而让彩电企业遭遇了利润的损失。不过，进入第四季度，由于卡塔尔世界杯等体育赛事的举办，大屏电视观赛带来的优质体验吸引一些消费者。据京东发布的相关数据显示，在世界杯期间75英寸及以上的大屏电视订单较同期增长超两倍。

众所周知，相较于低价、性价比等关键词，高端、大尺寸、细分场景等成为拉动彩电市场的马车。包括海信、TCL，以及索尼、三星都在最近2年加码游戏电视等细分市场和产品的抢夺和布局。

那么种种产品升级的新方向，年彩电市场能否扭转颓势，还是未知数。一是，主流用户的消费习惯发生变化，由于宏观经济情况影响，对于电视这类耐用消费品的购买更为谨慎，大屏电视的出色观看体验就成为更好的选择；二是，最近受到客观因素影响，在家中娱乐的时间不断增加，也催生了游戏电视的进一步普及。但是这一因素在年可能会消失。

业内人士指出，彩电企业必须要战胜诸多不确定性，跑赢大盘，还要适应主导产品迭代如消费升级与降级，守住规模底线，夯实基础能力。GfK中怡康预计，年，中国的彩电市场零售额和零售量分别约为亿元、万台，分别同比小幅增长5.2%和0.5%。

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