消费者如何捧出这家彩电全球第二海信视像财

年海信视像经营业绩大幅提升。据前不久公布的Omdia年全球TV出货量数据显示，海信系电视以全球出货量突破万台，同比增长16.1%，以前五唯一增量品牌的成绩，荣登全球彩电亚军之位。这也是我国彩电企业至今在全球市场取得的最好成绩。

3月30日，海信视像年度财报发布，报告显示，年海信视像实现营业收入.38亿元。其中，报告期内实现归母净利润16.79亿元，同比增长47.58%；经营活动产生的现金流量净额高达50.05亿元，创近20年纪录。为此，海信视像将进行全体股东每10股派发现金红利6.44元(含税)，合计派现8.4亿元（含税）的分红——分红额创其上市以来新高！

与如此好的成绩形成对比的是，年全球彩电消费并不景气。奥维的研究数据表明，年全球电视机出货万台，同比下降5.6%。逆势压力下海信视像何以取得市场业绩的持续提升呢？这离不开海信在自主创新、前沿产品上的积极布局，以及其持续深耕的国际化市场的贡献。

站在需求潮头，创新让逆势中也能锁定增涨

年全球彩电市场面临消费总量下滑，但是高端需求持续增长的局面。某种角度看，谁有幸锁定了“高端产品创新技术”，谁就会更容易脱颖而出。

例如，奥维云网数据显示，年，海信中国境内智慧显示终端收入中，75吋及以上收入同比增长63.51%，占比为38.38%，同比提升14.55个百分点；65吋及以上收入同比增长21.36%，占比为67.29%，同比提升11.00个百分点。海信激光电视品类亦持续增长，年出货量以53.5%的市占率高居全球第一(Omdia数据)，更是在国内市场取得九成市占率的遥遥领先成绩。

这些成绩的取得离不开海信显示产品的持续创新。据悉，10年前海信就同期推出ULED显示及激光显示两条技术路线。锁定了高端画质、高端大屏、健康视觉的行业需求增量点。

年海信发布了海信ULEDX显示技术平台，并推出具有世界级画质、参考级影像的U8H等系列强势产品。这一技术平台融合了海信自主开发、高度精密集成的超高性能HI-Light光学系统；全球行业一流的“信芯”感知画质芯片；与产业链联合开发，推出的“黑曜屏”……实现了背光、芯片到屏幕的“极致效果打通”，将海信显示产品性能推向新高度。

在大尺寸的布局上，海信另一个“核心利器”激光电视同样也是“精彩纷呈”。海信推出的L5G、L9H和屏幕发声的L9V等系列激光电视满足大屏、护眼和沉浸观影等极致体验需求，深受影视迷的喜爱。

进入年之后，海信在大尺寸电视“卡位”争夺赛中继续“率先打样”。今年3月份，海信再次推出海信E5K、E8K两款英寸miniLED电视，将大尺寸产品线进一步丰富。除此之外，海信在85/86/75英寸等方面也积极布局，推出一系列世界顶级产品。结合海信激光显示技术，在激光电视健康显示、全色激光显示、智能激光投影等产品线的积极布局，进一步构建其75-英寸，乃至英寸的家庭大屏供给高地。

“大屏幕+高画质+多元技术+海信、东芝、Vidda等多品牌矩阵”，海信彩电扣准了消费者需求变迁和升级的方向，人无我有、人有我优，把产品真正做到了“人心里”。如此之下怎能不在“寒冬周期”逆势增长，在“逆境下”取得经营业绩的更高回报呢？

征服全球市场，海信显示做好“人心”文章

年海信彩电销量的亮点除了高画质+大屏的技术价值点之外，在用户端更具有“人性”化的进一步突破。以深厚的创新底蕴为依托，海信为不同消费场景提供了差异化的产品解决方案。

例如，海信Vidda子品牌，聚焦年轻人、Z世代新需求，在产品设计和定位上充分满足年轻一代对“质价比”、超前享受的需要。不仅积极布局轻奢巨幕，还推出了全球第一款三色智能激光投影机，作为年轻人轻奢高品质大屏差异化选择之一。年双11期间Vidda两款巨屏电视Z和X85均实现了销量第一的好成绩；全球首款4K全色激光投影ViddaC1也实现了京东、天猫双渠道4K投影销量占比超20%的好成绩。年，Vidda电视销量同比增长98.89%。

再例如，年海信作为卡塔尔世界杯的显示类的顶级赞助商，在全球核心体育赛场频频露面，不仅提升了品牌的全球知名度，结合其“世界杯就要用大屏看”的理念更是收获了“球迷”一族的芳心：这直接带动了12月份包括圣诞、元旦在内的海信彩电全球市场的增量。据奥维数据显示，年12月，海信系电视全球出货量为.6万台，超越三星（出货量万台），跃居全球第一，这也是中国彩电品牌首次登顶全球月度第一。在全球市场去满足消费者差异化的高端需求，这既是海信彩电全球市场逆势增量的秘籍所在。市场研究显示，消费者对家庭彩电的需求越来越具有价值观更理性、目标更明确的特点。这与家庭视听娱乐的多元性密不可分：为此，目前海信布局了液晶、ULED、miniLED、OLED、激光电视等差异化显示技术下，包括激光电视、高画质旗舰ULED电视、社交/游戏电视、8K电视、三色激光智能投影等多个品类的产品，全面满足消费者不同的应用需求。

“人群不同、需求不同、价值点不同”，只有把握了不同消费者、不同国别市场、不同文化背景下，消费群体的差异性，才能在全球市场持续保持增长态势。海信彩电以技术多元、产品多元为基础，勾勒出不同消费群画像，做到了“每一个消费者都能有所钟爱”。

拓宽视像应用智慧价值，打开成长新边疆

海信显示技术的创新成果，不仅惠及彩电行业，更是成为海信视像商用显示版图成长的基础。在智慧社会时代，显示的覆盖范围正在不断拓宽，越来越多的场景需要先进显示技术进行“信息化端口”赋能。海信视像确立显示技术为基础的市场和场景多元化方针，并在年取得了非凡的成就。

在商显品类上，海信视像同样也是“精品不断”。例如，海信视像LED商用显示自主品牌VisionX拼接和VisionOne一体机两大矩阵频频发力，凭借高可靠性、智能化、节能冷屏、高画质的优异表现，在大型指挥中心、高校和多功能会议厅场景等获得众多标杆案例。

年，海信教育交互式触控平板（教育IWB）在中国内地销量市占率位居所处细分行业第三；海信会议平板在中国内地销量市占率稳居所处细分行业TOP5(奥维数据)。

此外，在更为高端显示领域的医疗显示器，年海信视像发布了海信医疗的全球首款55吋MiniLED内窥手术显示器。其采用海信自研MiniLED背光液晶模组，在对比度、色域、细节展示等方面均实现了突破，在行业内率先开启高动态内窥显示时代。

目前，商显等泛智慧视觉与应用市场中，海信已经构架起包括商用电视、平板拼接、DLP拼接、商用平板、教育IWB（液晶白板、智慧黑板）、激光投影、数字标牌（单屏显示器、广告机）、小间距LED等产品线，并覆盖了全球5大区域30多个国家市场。

据悉，泛视听显示应用是海信视像年主要增长点、新业务亮点，更是未来继续高速成长的潜力方向。行业专家认为，智慧社会的建设中，未来显示无处不在。积极布局商用显示产业链、技术链和应用创新，或将成为海信视像继续一路看涨的另一块“价值版图”！

综上述，需求牵引、创新驱动、技术领先、全球布局：海信视像的“大显示帝国”蓝图初现。“1+(4+N)”的“大显示”产业布局下，海信视像完美穿越行业低谷周期，年于消费市场改写全球行业地位，稳居电视出货量全球第二；泛显示产业链跃至升级发展新平台，向世界一流的多场景系统显示解决方案提供商持续迈进……

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