一季度智能电视平均尺寸突破50英寸,大屏

日前，奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆在接受媒体采访时表示，第一季度电视零售市场的尺寸结构两极分化，但大尺寸化总趋势未变，市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。

不难看出，智能电视的大屏化是未来趋势。为什么在近几年，大屏化进程如此迅速呢？这还得从以下几点原因说起：

人们更喜欢大尺寸电视

首先，从产品角度来说，大尺寸电视屏幕大、视野开阔，拥有更好的体验。就拿手机来说，在五年或更早以前，4英寸的屏幕还是主流，单手操控都觉得屏幕够用。但是，随着手机屏幕越做越大，5.5、6.1、6.4等尺寸的出现，人们更难回到小屏时代。

电视也一样，过去CRT时代，电视普遍的尺寸为25、32英寸，随着液晶逐渐替换CRT令电视进入快速发展阶段，目前主流液晶电视尺寸为65英寸。根据奥维云网数据显示，一季度零售市场尺寸结构两级分化，65英寸及以上大屏机型全渠道增长5.1%，位列全尺寸之首。

彩电品牌大屏化进程提速

从去年开始，彩电品牌新品发布的重点越来越偏重大尺寸，65英寸起步，甚至更大的75、85英寸也是彩电品牌的常规布局。在年的上新季中，超大尺寸机型成为重点，新品端的尺寸销售结构大尺寸化正在推进。

据奥维云网(AVC)周度检测数据，年第一季度，51至60英寸区间上新60款产品，占新品总数32.15%，对比同期上涨2.2%；61至70英寸区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%；71英寸以上产品占比约为16.1%。

面板价格下跌是大尺寸普及的诱因

过去两年，我们在更换或者购买电视的时候考虑55英尺，不过随着液晶面板的价格越来越便宜，加上持续的电价格战，55、65英尺的电视已趋于白菜价，65英尺电视已经下降到左右，消费者花同样的钱会选择更大尺寸的电视。

在面板价格不断下探的当下，中小尺寸的利润空间机会被压空，推出大尺寸电视既能提升彩电零售价格，也能避开价格战的重灾区，带来更客观的利润空间。各品牌都推出75、85英尺电视产品来布局大屏市场。

“由俭入奢易，由奢入俭难”，人们习惯了大尺寸就很难回到小尺寸，所以说大尺寸电视是未来不可逆的趋势。