海信迎来懂它的人四大标签,揭开海信可

10月20日，海信开放日迎来了一位“懂海信”的媒体人--著名财经观察家秦朔先生，在他发表的《长期主义与百年企业——可持续发展背后的密码》演讲中，笔者概括了他对海信的深入解读，找到了这些标签：海信式的“坚持”、海信的“确定性”、海信的“长期主义特质”以及海信对“常识”的坚守。

在秦朔看来，海信在20多年前就提出要做“长寿命”的企业，海信发展的确定性，源自海信的长期主义特质。那么，我们又该如何解读“懂海信”的秦朔给海信加上的这些标签呢？接下来，我们一一剥开表象看本质，或许能够找到其中无限接近于正确的答案！

1、所谓的海信式的“坚持”

著名财经观察家秦朔先生在演讲中提到一句话：“在一个混乱而难以驾驭的世界里，有些东西是要始终坚持的，企业要勇于把所有资源allin在不变的事物上”，这句话如何解读呢？在笔者看来，这就是秦朔先生对海信过去30年的“坚持”的正确性的认可。

从年开始一直到年，海信用了20年的时间完成了黑电、白电和厨房业务的布局，打通了从家庭到社区、从社区到城市的场景，实现了ToC和ToB产业的均衡布局。这几项产业中，已经成为中国电视行业老大的海信显然在电视行业中的成绩最为瞩目！

海信集团总裁贾少谦提到，以周厚健董事长为代表的一代中国电视人，在民族产业生死之战的关键时期，凭借对芯片、液晶模组、ULED背光分区技术和激光电视的持续攻关研发和产业化，完成了作为中国彩电企业和彩电人的担当，并在智能交通、光通信、智慧医疗、商用多联机等toB领域，做到了国内乃至全球领先。

以激光电视为例，虽然中国此前在激光电视领域一片空白，但以海信为首的国产电视行业经过了历经千辛万苦的摸爬滚打以及对电视行业未来路线的坚持，终于掌握了部分激光电视行业话语权，成为当之无愧的激光电视领域的引领者！这是源于海信对激光电视路线的坚持，也源于海信对技术和创新的坚持，才有了今天辉煌的成就。

2、所谓“确定性”

过去的30年，海信从一个小小的地方国有企业一步步走向世界，开始具备世界级品牌的特质，离不开自身的奋发努力，离不开大时代的成全！事实上，在海信全球化的30年中，也同样是中国市场经济腾飞的30年。

身处中国扩张速度最快和市场结构变迁的中心，海信经历过各种价格战、经历过金融危机、还经历了这俩年疫情的风雨，在充满机会与梦想、诱惑与野心的当下，海信能够始终保持持续增长并且迈向百年企业的关键在哪里？在其坚守的确定性上！

海信集团总裁贾少谦在本次海信开放日中提到，制造业依然是海信的重要定位，也是海信得以持续稳健发展的根基，并且，今后的很长时间内海信仍然会以制造业为重心，并锁定先进制造实现“引领世界”的伟大目标！这不就是海信坚守的“确定性”吗？

近年来，海信连续收购了东芝电视、gorenje、日本三电等品牌，目前在全球已经拥有近50家研发机构、工业园区和生产基地，这是海信坚持构建全球品牌制高点、坚持自有品牌全球销售布局的理念在支撑，事实上，这样的坚持加上持续发力体育营销让海信近几年收获颇丰，以年前三季度的全集团营收来看，海外营销已经开始出现赶超国内营收的苗头--前三季度海信的海外营收高达亿元，占比无限接近于集团总营收的5成！这自然也是海信坚守的“确定性”在发挥作用！

3、所谓“长期主义特质”

在秦朔的演讲中，海信从持续经营、坚守质量、自主创新、专注、诚信等方面都具备了一家优秀企业应该有的“长期主义气质”，未来可期。

以海信激光电视的发展历程为例，从年起，海信就开始了激光显示技术的储备，但海信出成果的时间是年，在没有任何企业和产品可以借鉴参考的情况下，海信试错了4年！但这还不够。

第一代激光电视产品需要的激光器、超短焦镜头以及屏幕等都遭遇了产品可靠性问题，海信在下定决心挖更好的团队、进行更多的投入，直到年后，海信才终于将百寸大屏超短焦激光电视从实验室搬到市场上，实现从0到1的突破，这7年是海信的不断投入和不断的试错过程，也是海信长期主义特质在其作用的过程，硕果是甜美的、但过程是艰辛并痛苦的。

4、所谓“常识”的坚守

秦朔认为，海信在企业治理、财务管控和企业文化等方面的独特实践与深厚积累，已经成为中国商业文明的宝贵财富。在瞬息万变充满不确定的当下，海信的冷静，海信对企业经营“常识”的坚守——实事求是，不说谎、不吹牛、不报假数，对于当下中国企业有着很强的启示。

我们都知道，在现在这个互联网时代，一些企业习惯了把数据和业绩夸大的做法，骗取投资者和消费者的认可；在产品上不思进取、在品牌理念上不能有所为有所不为，在实打实的对抗中逐渐沦为笑柄。而如海信这样的企业，能够坚守本心、坚守一家企业的优秀特质，才是中国企业最好的榜样！

写在最后：

四个标签，既是海信可持续发展至今的最大秘密，也是海信坚持“百年企业”的决心所在；四种坚持，既有海信对未来的憧憬，也是海信继续和中国市场经济一起继续成长恒心和目标！在明年即将到来的又一场顶级国际体育赛事中，海信又将聚焦全球的目光！相信这一场足球迷们的饕餮盛宴，也将是海信再一次壮大、发展的盛宴！你觉得呢？

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