OLED电视进入5000元这个节点,会让

OLED电视多年来始终在市场端无法“起量”，究其原因主要是OLED面板产能供给不足、价格过高等因素“拖了后腿”。其中，价格因素无疑是最为核心的普及性指标：没有价格突破，也就不会有“扩产的动力”，进而供给也就会更为受限。

元或将是OLED电视普及节点

虽然定价过高，是OLED电视上量的最大的的“绊脚石”。近两年在OLED盟主LGD的“放权”下，以及一些终端厂商通过对现OLED模组自制，即OBM，让OLED电视终端价格逐步在“下探”，但是相对液晶电视来说还是“高高在上”。

据奥维云网数据显示，年一季度，国内OLED电视均价是元，与去年同期相比，大幅下降10.6%。但是，和液晶电视均价相比还有3倍左右的价格落差。如此高的价格差距，自然会让许多消费者对其“望尘莫及”。截至年一季度，OLED电视的渗透率仅0.5%。

一位行业人士表示，价格高这个壁垒始终横在OLED电视放量之路上。或许是因为看到这个“痛点”对OLED电视的上量的“影响”，这两年包括创维、康佳等品牌在全国启动过“OLED普及风暴”，整体看起来效果不明显。

为何创维和康佳在OLED电视上进行“放价”促销，但在市场端规模上依然没有起色呢？其关键原因还是价格上还是不够“大胆和彻底”。这两家品牌在55寸和65寸两大主流尺寸的价格上分别定价在元之元边界，虽然相比之前有了一定的“调价”，但是和液晶电视的“价格差”，还在两倍之上，因此还是没有拉起“销量”。

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：OLED电视价格要想进入“放量”阶段，只有其价格和液晶电视的“落差”下压到1.5倍以内，才有机会“破局”。

而今年上半年的液晶电视价格不断走高的态势看，整体均价已经超过元，高达元。按照1.5倍价格落差的标准，当OLED电视进入元以内，就实现和液晶电视价格差距在1.5倍以内的“定律”。

因此，杨帆认为，哪家彩电企业率先能把OLED电视的价格“拉入”元以内，这极有可能会给OLED电视普及之路“撬开”巨大的普及缺口。

OLED电视拉入元，将对谁有冲击？

8月10日，小米发布了两个系列的OLED电视，小米电视大师77英寸OLED和小米电视6OLED。其中，小米电视6OLED55英寸的首发价直接下探至元，65英寸价格为元，在业内引发热议。

至此，小米电视在OLED产品线上拥有55寸、65寸、77寸等主流畅销尺寸的布局，已经构筑起全尺寸/多系列/不同价格段的OLED产品布局。值得注意是，此次小米6OLED又拥有极致亲民的价格（65寸首发价元，55寸首发价元），再加上小米电视一贯以来坚持的“品质和应用创新”的品性，这些都为小米电视OLED产品的销售提供了有力保障。或将彻底引爆OLED电视普及新风暴。

8月11日，小米高级副总裁卢伟冰在微博上表示：“小米已经拥有了全尺寸/多系列/不同价格段的OLED产品布局，下一步，小米OLED电视目标也十分明确，就是“剑指”OLED电视中国市场第一。

有行业人士表示，目前市面上各家厂商的定价基本都在元以上，OLED电视普及的拦路虎之一就是高成本、高价格，很显然，小米此举意在打开中高端电视市场。

小米把55寸OLED电视定位元档位，将“高端”画质普及到较低的价位，是比较容易抢占份额的。不仅让OLED电视的价格“腰斩”，同时也卡住同尺寸高端液晶的“市场空间”，此举是小米电视“上量”高端市场一个有力的“砝码”。

对于小米为何在当下这个节点选择对OLED电视的价格“下重手”。一方面是因为OLED经过近9年时间发展，已经完成消费者教育工作，特别是OLED手机产品已经让消费者充分了解OLED优越的显示特性。

另一方面OLED电视整体产业链成本确实也得到很大程度的“优化”。OLED面板在年Q4的大宗订单价格较同年Q3下跌3~4%，连续三个季度出现下滑。同时，根据市场调查机构Omdia的数据显示，年第一季度OLED电视面板价格同比下降8%。

在OLED面板价格下压的支持下，再加上小米电视实现了OLED面板OBM自研能力，这极大地压低OLED电视价格。

此外，小米的品牌调性就是：用更厚道价格享受到更好的技术和品质。从之前把98寸、86寸巨幕电视下压之“冰点”价，极大的推动80+巨幕电视的倍数式增长，再到此次直接把55寸OLED电视拉入元以内、65寸下压之元以内，这些都是小米电视意图在高端产品大众化，加速OLED普及时代。

一位行业人士表示，小米在OLED电视如此“厚道的定价”可以说给高端市场丢了“一颗重磅炸弹”。这颗炸弹不仅给小米电视通往高端市场“之路”炸开了“大缺口”，也给其他友商OLED电视定价造成一定的“冲击力”，同也给MiniLED背光电视将造成冲击。

年，MiniLED背光电视是整个彩电市场的热点。其中以TCL、三星更是重点“押宝”MiniLED背光电视以此来和OLED电视在高端市场形成“对峙”，并希望MiniLED具备色域更高、亮度更强、分辨率高、成本相对更低廉等特性，来形成对OLED电视压力。

从目前规模走势来看，MiniLED背光技术仍然处于初级阶段，成本存在大幅下降才能普及的“新技术老问题”，尤其是其整体并没有和OLED电视价格拉开的处境，让miniLED和OLED之争更为充满悬念。

现在小米把OLED电视直接拉入元这个节点，比同尺寸miniLED电视要便宜。且其HDR分区调光能力，天然强于高端miniLED电视，这会让miniLED液晶电视的定价会很“尴尬”。

据群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，年中国OLED市场规模不足20万台，渗透率为0.4%，预计年增长至30万台，渗透率提升到0.8%，依然处于较低水平。而随着小米的发力，今年OLED的市场愈发热闹，更多厂商的参与、更大产能的释放，有望进一步带动OLED的普及。这对于mini-led而言是一个显然的挑战：因为二者都针对顶级高端市场需求。

因此，两大高端技术，一轮价格比拼，在所难免！在OLED价格下落的冲击，是否让MiniLED成本和价格进行快速“回落”，从而在价格维度与OLED进行直面竞争，这或许是下半年高端市场的一大看点。

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