家电618有点冷海尔美的海信方太聚势,西

月光如水浸楼台，风动盆荷暗里开。相比往年的热闹，今年的家电市场显得冷清许多，不管是家电企业还是商家，甚至市场上的众多消费者都略显矜持。不过随着各地“消费券”陆续发放，对接下来进入旺季的家电市场恢复性增长带来几抹亮色。从海尔、美的、格力、海信等领军企业的动作看，厂商们早已经不满足于大促期间抢销量，而是希望挖掘可持续的新增长动能。截止6月18日晚23:59，年京东累计下单金额超亿，再创新高。

具体来看，海尔作为四度蝉联唯一物联网生态品牌，入围BrandZ全球品牌百强榜；食联网发布预制菜新标准，树立物联网时代新典范；盾安环境重新提名独董人选，加速格力电器在上游零部件业务的协同；美的发布首款LINVOL数智乘客电梯，打通“智慧通行”最后一公里；海信冰箱一面官宣成为世界杯官方赞助商，一面发布“真空·实验室”再次新鲜破圈。

长虹美菱不仅开启人才战略合作新模式，同时小家电携手威博集团、合胜公司开展重要合作；方太再次迭代母婴级净水机，创造“冷热即饮”新体验；老板电器跨界前端家装品牌发布“IKitchen”新品定制中国厨房；魅族被吉利汽车收入囊中，将为智能汽车业务服务；西门子家电启动品牌重塑，开始瞄准家庭场景。

液晶面板市场需求的多变性，正让三星、LG等韩系企业削减出货，而中国面板厂商中，从京东方布局物联应用场景、进攻商用化大尺寸电视用OLED面板，到群创友达合并猜想、惠科股份拟A股IPO；再到TCL科技扩产LTPS产线，都意味着全球格局正面临挑战。显然，虽然不够热闹，但长久的转型压力仍然巨大，各个企业需要更大的信心和决心迎战未来。

最冷清落幕：家电市场翻身仗不好打

被不少消费行业寄予厚望的年中大促，静悄悄地落下了帷幕。虽然热闹少了很多，但从主流厂商的战报中，仍然可以窥见产业走向：京东发布17日数据显示，家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长%；当天活动开始仅仅10分钟，家电新品成交额同比增长超10倍，以旧换新成交额同比增长超6倍，成套购买家电成交额同比增长超%。

拼多多发布今年家电行业的战报，自5月23日启动以来，家电全品类销售规模同比增长%，实现翻倍增长；苏宁易购发布的《家场景消费大数据》显示，爆款套购销售同比增长%，门店高端家电销售同比增长%，一站式以旧换新订单同比增长%，全程导购接待量同比提升5倍。

此外，截至18日下午2点的京东阶段性数据显示，期间海尔的跨品类套购同比增幅%，以旧换新同比增幅%，新用户同比增幅%。整个期间，海尔智家增长23%，获得冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等多品类全网第一；美的系总销售额全网第一，连续10年蝉联家电行业第一，其中美的智慧家自有零售同比增长23%、主流平台成交金额同比提升22%、直播创新加速抖音自播销售销售额占比提升87%；方太电商战报显示，公司纯零售增长超20%。其中全网厨电行业均价第一、全网5千+高端烟灶销售行业第一、京东烟灶零售规模第一等。

可见，虽然行业大促仍少不了价格战身影，但厂商更多把目光聚焦在高端、套系、以旧换新等层面，这也意味着短期促销难以引爆行业，产业升级仍持续发力。

四度蝉联生态品牌，海尔食联网定预制菜标准

品牌数据与分析公司凯度集团发布的年凯度BrandZ最具价值全球品牌强排行榜，腾讯、阿里、华为、海尔等14家中国品牌入选，显现出“拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧”。其中，海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现逆势增长，位居全球第63名。

近日，海尔食联网规范智慧烹饪标准，主导《食联网预制菜智慧烹饪技术要求》标准，获得中国标准化协会授牌。同时，阿尔法鱼发布的“智慧网器+数字化烹饪程序+标准化生态预制菜”的生态模式，获食品工业协会院士领衔专家组认可，评价模式处于国际先进水平。这不但填补预制菜的标准空白，让行业规范发展有据可依，也为用户守好安全和体验的“底线”。

不管是上榜最有价值品牌，还是主导制定预制菜相关标准，都是海尔智家转型互联网生态品牌，并实现持续引领的缩影。依托场景品牌三翼鸟，海尔智家已经围绕家装、家居、家电等领域，为用户提供“1+3+5+N”全屋智慧全场景方案；在工业互联网领域，卡奥斯更是通过生态赋能，带动更多企业转型生态。在动荡的市场环境中，海尔智家以逆势增长姿态，打造互联网时代企业转型新标杆。

美的LINVOL数智电梯：打开智慧通行空间

美的举办“云慧无界，数智领航”产品发布会，全球首发“云航”无机房、“云领”有机房系列新品、iBUILDING智慧电梯管理平台。作为美的楼宇科技首款数智电梯LINVOL，名字也有深刻的寓意：“LIN”取自英文“link”，表达人和科技相连以及人和目的地相连；“VOL”取自意大利“volare”，代表展翅飞翔；整体寓意“安全可靠地将您带往世界各地目的地与高地”。

美的楼宇科技一直提倡“把复杂留给美的，让用户更简单”，LINVOL首款数智电梯新品“云航”、“云领”惊艳亮相，与传统电梯相比，实现全场景设计、安全性、数智交互体验的升级。尤其是搭载美的楼宇科技自主研发的iBUILDING智慧电梯管理平台，实现电梯和建筑的融合，打通智慧建筑出行的最后一公里。

盾安环境重新提名独董：格力电器寻找平衡点

在3名独董候选人均出自控股股东格力电器现任独董团队，被质疑“空降”，并收到深交所

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