未来客厅大屏谁主沉浮液晶OLED电视或

“激光电视这个新物种将成‘大气候’，未来会是一片光明”。海信集团董事长周厚健在CES亚洲开幕式上透露，海信激光电视正在取得史无前例的市场突破，赢得越来越多消费者尤其是高端消费者的认可。由此，一场大屏液晶与激光电视的客厅争夺战正在全面打响并快速升级。随着年俄罗斯世界杯全面打响并持续引爆，大屏彩电市场也越来越火爆。特别是国际足联宣布今年世界杯将采用超高清HDR制作后，高清、大屏彩电产品更加受宠。其实，除了球迷，对于普通家庭来说，对于电视机的硬件要求也基本可以概括为这两点：更大的屏幕和更高清的画质。纵观当前全球彩电市场上的显示技术百花齐放：LCD、量子点、OLED、MicroLED、激光显示等各有优势。然而当这些显示技术与电视大尺寸化、高清化趋势结合时，不同显示技术的优劣势开始显现。虽然当前彩电市场的主导仍然是液晶电视，但是在电视消费大屏化的趋势浪潮下，以及海信率先将激光电视价格推向万元级别档次，让这次因为世界杯而引爆的客厅大屏争夺战从一开始就充满悬念。激光原本只是一道光，坚持自主技术创新的海信却把它做成电视，并始终严格依照电视的标准做激光电视这个产品。一直定位于激光电视产品经理的周厚健坦言：经过长达11年的坚持和努力，海信已推出80吋到吋的全系4K激光电视，“激光电视换代首选”正在被更多家庭和消费者接受。尺寸PK：激光电视是客厅大屏首选和唯一过去的十年间，全球电视显示尺寸在以每年2英寸的速度增长，客厅大屏时代已经到来。根据中怡康的推算，年前4个月中国彩电市场的平均尺寸已经达到48.3英寸；其中，55英寸零售量占比达到32.3％，成为名副其实的常规尺寸；65英寸占比6.8％；70英寸及以上市场占比1．2％；75英寸及以上产品将延续爆发性增长趋势，客厅电视选购标准进入“70后”时代。但是，液晶电视尺寸受上游面板产线的限制，当前10代线最经济的切割尺寸是60英寸到70英寸面板，10.5代线最经济的切割尺寸是65英寸和75英寸面板。但是，在80吋以上屏幕上，液晶显示技术都无法覆盖，更不具备成本优势。然而，激光电视因为显示技术原理，带来在超大屏上具有先天性优势。作为激光电视领域的开创领导者，海信最早就是从英寸开始的，现在逐步下探到英寸，再到88英寸和80英寸，未来还会下探到70英寸。也就是说，与液晶电视尺寸越大，开发难度越大、成本越高所不同的是，激光电视最擅长的就是做大尺寸，并向中等尺寸完美覆盖。今年5月海信刚刚发布的80吋4K激光电视，适宜观看距离仅需3米，价格不到两万，上市仅半月即成为市场上的畅销爆款，零售额位列所有电视型号第四位。中怡康数据显示，这款80吋4K激光电视发布后的第21和22周，海信激光电视在中国80吋及以上的电视市场销售额占有率分别达到61%和65%，有效地抢夺75吋液晶电视的市场份额。当前不仅仅是液晶显示技术，即便是OLED显示技术，受到技术原理的限制和上游面板供应的影响，短期内很难突破65吋以上更大的尺寸。良品率、功耗高，以及难以8K化，成为OLED大屏化的三座大山。虽然，理论上现有的液晶面板8.5代线能够切割77英寸、88英寸面板，但成本非常高，并不具体大规模商业化价值。所以液晶和OLED，在大屏电视市场上并不具备性价比优势。这也正是近年来，以海信首的中外企业将激光显示作为家庭客厅下一代显示技术主攻方向的原因所在。一方面，消费升级浪潮下，客厅电视的大屏化已是必然趋势，而激光电视拥有先天性大屏基因，自然成为首选；另一方面，彩电市场的价格竞争日益白热化，中小屏价格持续走低，企业只能向大屏幕进军。技术PK：激光显示色彩更自然更护眼画质好、高清、护眼，是除了大屏显示之外，消费者选择电视机最为

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