受益电视价格上涨均价差距缩小,索尼电视

记者

彭新

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原材料成本增加，带动年电视价格上涨，索尼成为潜在受益者。

6月25日，索尼公布的“”年中促销期间三周（5月31日-6月20日）销售数据显示，旗下电视产品市场份额、销售额双双实现增长。

“从奥维线上、线下周报监测数据、京东商城数据来看，索尼份额同比增幅分别达到%和%，远超市场（平均）表现。”索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁木村维人接受界面新闻等媒体采访时称。其中，以线下渠道计算，索尼电视销量占比自6.44%增长至8.0%，销售额占比自15.6%增长至16.6%。线上渠道中，销量占比自2.12%增长至2.91%，销售额占比自7.49%增长至8.07%。

销售额占比高于销量市场份额，表明索尼电视价格处于较高价位区间。界面新闻记者在市场调研机构奥维云网发布的“”期间三周销量榜单看到，索尼电视75英寸畅销机型售价多为1万元以上，高于其他品牌同类产品的数千元价格。

“目标消费群越来越需要高端、大屏、高品质的电视产品，同时在营销方式上，索尼对消费者行为进行洞察并进行细分，针对不同兴趣人群进行一系列营销活动。广告投放和营销的节奏方面，我们都进行了提前部署。”木村维人认为，从市场成绩而言，索尼电视的“高端大屏”战略取得了较好成果。

“高端大屏”为索尼电视既行战略。目前，索尼在年主推的8个系列、20余款各个尺寸的电视型号中，中高端机型数量提高，主推8K液晶电视和4KOLED电视新品，75、85英寸产品得到重点推介。

在消费人群上，索尼对其用户进行细分，覆盖不同需求。例如，随着PS5、XboxSeries系列游戏主机在华上市，客厅游戏场景受到

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